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行銷要精準還是要亂槍打鳥?

辦活動的朋友,因該常常都會有這樣的疑問吧!活動沒有大量印海報或者寄出DM好像沒做事又好像會沒有人對吧!但又常常做了這些一樣沒有幾隻小貓來參與活動,到底發生了甚麼事?本篇的舉例希望可以啟發你更多的創意更勾起你更多的想像喔~跳脫一下過去對活動的操作模式吧

活動性質與對象

活動的性質與客群在哪非常重要,想一下你下的廣告他們的客群是你要的嗎?你用的工具會有你要的對象嗎?這非常重要,如果不對你在怎行銷,一樣不會被看見也不會有效益,因為彼此沒有共鳴,沒有感覺,所以搞清楚你要的對象在哪在選擇用甚麼方式宣傳是很重要的第一步喔!

廣性宣傳&精準行銷

傳統的夾報、dm、海報、廣播、電視廣告,大部分會選時段或者發送的區域,這都是因為選擇族群的關係,所以要依他們的習慣與出沒的地點來做宣傳,現在有很多廠商都會提供鎖定區域、對象的服務,主要就是要讓你的行銷更有效益,經費不夠就鎖定族群先打吧!心有餘力再來鎖定非主要族群,不需要一開始就野心很大,到最後得不償失,所以建議先鎖定在廣性,如此也比較會吸引人來,至少有人氣有流量。

善用工具

影片、圖像是一個很好的傳遞工具,人是愛現的,如果你的宣傳裡面有自己他一定會變成你的宣傳幫手,自動加入你的行列,幫你告訴他的族群,而在這一來一往也不斷地在累積不同族群的人向你靠攏,讓大家成為你活動的一份子,搞不好都不需要海報呢!南藝網已鎖定南部藝文為主,所以久而久之想要知道南部文化訊息的朋友就會來這裡找,因為讓他方便查閱找到相關的資訊,各縣市一定也都有這樣的平台,提供給大家來查詢,集結這樣的力量,畢竟大部分的活動還是有區域性,要真的跨領域到全台實在有限,除非這個活動很大咖,或者僅此一場。

要運用工具的前提是你的資訊到底有多少?吸引力到底有多大?這絕對是更重要,教你讓自己的網站、BLOG動起來 這篇提到了內容的重要性,有再多工具傳遞還是需要有內容才會有效益。


2009台灣加油大集氣 2010 365天後的永續記憶
讓大家在影片中出現,第一坡第二波第三波這件事就會被很快地傳遞出去,當然如果可以跟時事來串連當然效果會更好,八八水災來到災區當志工的朋友好幾萬人次,這樣的故事不斷地被傳遞,並在各種平台放上影片,累積的力量不可小覷。


2010聲援大埔土地事件
運用Facebook&影音&串聯時事活動,不到一個月近六千人加入粉絲,訊息不斷傳遞,迫使政府正視問題所在


當下我們發起了守護土地共同創作的祈福活動, 把稻田種回來行動是由南藝大學生發起
或許不認識但我們完成了!

這些點滴,讓我們對文化與藝術的感受有更多的體會,藝術是如此的廣,長年來被不斷的分類分區,而新的世代開始運用機會,我們也可以用各種方式來發聲,善用工具,結合活動,讓我們的展覽不再只是展覽而是多了更多力量與意義,在推廣活動的過程中,如何勾起共鳴,非常重要,動靜態如何串接將是帶給活動更高價值的一大步,這些案例可以看出並沒有多少額外的費用,但對一個活動的加分與宣傳是無限的,是永續的,這些都是因為現在有非常多的工具(Youtube、Facebook、推特、Google…)這些才有辦法被大量的傳遞再傳遞,這個特性讓很多沒有預算的活動有了發聲的機會,也創造了許多有趣的火花,不要氣餒!試試看吧!!

Published by 阿鬨

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